2006-04-28 09:23:00 来源: 新京报(北京)
每家老字号最高可获300万资金资助；一些老字号、老技艺将重出江湖
“西单第一理发店”、“北京国泰照相”这些在市场上消失已有些年月的北京老字号将有望重现市场。在商务部刚刚公布启动老字号振兴工程之后，昨日，北京市商务局发布相关政策：从今年开始，北京市商务局将设立老字号发展专项资金，用于支持北京老字号企业振兴，一些老字号恢复项目最高有望获得300万项目资金支持以及贴息贷款等资助。北京拥有老字号约300家，约占全国老字号的20%.用业内人士的话来说，它们是北京的名片。但是由于时代的原因，相当一部分老字号陷入了困境，有些甚至已经退出市场。以政策扶持这些老字号，已经是主管部门和企业的共识。
同仁堂药店的顾客络绎不绝。在北京众多的老字号中，同仁堂是发展较好的一家，不仅冲出了北京，而且发展到了国外市场。本报记者李冬摄
财政出钱扶持老字号
“北京市将在财政预算中安排老字号发展专项资金用于老字号企业发展。”昨日，北京市商务局表示，对以自有资金为主的老字号投资项目，北京市将提供数量不等的补助资金，但原则上不超过该企业的注册资本金额，最高补助金额不超过300万元。
另外，对一部分需要信贷支持的老字号项目，北京市将为其提供贴息贷款支持。此外，为了促进为商业、服务业老字号发展做出突出贡献的单位，商务局还将给予不超过20万元资金奖励。
“这些资金将主要用于支持老字号企业优化资本结构，实施资产重组以及通过参股、控股、收购、兼并等方式整合老字号企业资源项目。”北京市商务局现代流通发展处处长雷坤说，这些钱还用于帮助老字号企业，建立现代流通体系、发展连锁经营、建设现代物流配送中心等项目；对一些曾经辉煌但在市场竞争中逐渐影响力消退的老字号，将帮助这些老字号恢复原有的老字号企业品牌，抢救和发掘有发展潜力的优秀传统工艺技术项目；此外，支持老字号企业在城市改造进程中实施起源店原址改造、回迁或实施异地经营发展的项目也将获得资助。
据介绍，只要成立于1956年公私合营前或获得国家有关部门所授予“中华老字号”称号、总部设在北京的商业、餐饮业、服务业的企业及企业集团都可以申请相关项目资金。
作为拯救老字号的一个重要举动，去年8月，北京成立了老字号协会。在成立仪式上，北京市副市长陆昊说：“不仅要给老字号企业必要的资金支持、改革环境的支持，也要不断地为老字号企业扩大影响力创造条件和机会。”
事实上，此次资金扶持政策的出台仅仅是北京拯救老字号的举动之一。今年3月，北京市商务局曾提出振兴老字号的5点主张：一是逐步建立支持老字号发展的政策、中介和信息三个支持体系；二是通过专题研讨和个案咨询，提供智力支持；三是开展形式多样的宣传活动，营造良好的社会环境；四是加大对老字号的资金支持力度；五是抓住北京奥运会举办契机，组织老字号积极备战。
部分老字号有望重现
“目前很多老字号背负着很多包袱，发展并不乐观，非常需要政府扶持。”北京六必居食品有限公司办公室副主任王永生昨天告诉记者，北京2008年要举办奥运会，老字号也是展现北京文化的重要标志，是北京的城市名片。
北京市的老字号覆盖商业、餐饮业和文化业等多个领域。其中，拥有百年以上历史的老字号就有36家，承载了丰富的商业文化内涵。但是由于部分老字号企业不适应现代市场经济的新要求，出现经营状况不佳的问题。
今年3月16日，商务部姜增伟副部长一行对北京市的老字号进行调研时，全聚德、二商集团、同仁堂、聚德华天、吴裕泰、内联升等6家老字号企业先后介绍了企业发展情况及现存问题，希望商务部和市商务局能够在资金、人才培养、市场净化和对外发展方面给予老字号更大的支持。
据北京老字号协会办公室主任高京力介绍，北京市此前有餐饮、食品、百货、茶叶、医药等老字号300多家，集中分布在北京的东城、西城、崇文及宣武四个区。
“历经多年的市场竞争，包括西单第一家理发店、国泰照相在内的一批老字号逐渐在市场上消失，至今，北京市还在经营的老字号仅剩200多家左右。”高京力不无惋惜地说。
在今年1月19日的一次“老字号座谈会”上，与会人士这样分析一部分老字号没落的原因：随着经济发展和社会进步，以及各种历史原因的影响，老字号普遍面临着城市拆迁、人才匮乏、产品制作技艺流失等问题，特别是由于传统经营体制的羁绊，部分老字号的发展举步维艰。
“事实上，支持老字号发展已经提了多次。但一直没有落实具体的资金支持项目，老字号企业也得不到实际上的支持。”高京力认为，此次，有了老字号发展资金的支持，一些因缺乏资金而发展困难重重的老字号企业，将有望重新在市场上显现活力。
此外，在资金的支持下，有关部门也将有意识地去寻找、恢复一些在市场上消亡的老字号，并为这些老字号恢复老技艺、重新开店提供帮助，一些中小型老字号企业将有望享受到这部分资金支持，部分消失老字号有望因此获得重生。
据高京力称，目前，北京老字号协会已经开始着手寻找一些老字号，西单第一理发店等老字号将重新在市场上出现。
欲借奥运会焕发青春
奥运会将是一些陷入窘境的老字号重焕生机的一个重要机会。
据记者了解，在北京市去年出台的《北京市商业服务业迎奥运三年行动计划》中，“创新发展老字号”被列为一个重要的内容。
这个行动计划准备在2005年到2008年的三年中，通过完善为北京老字号企业服务的中介支持体系、资金支持体系和信息支持体系，引导老字号企业调整经营管理模式、制定发展计划，使老字号充分发挥其品牌优势，进一步做大做强。
据北京商务局透露，北京还计划在2008年奥运会期间推出一项老字号奥运计划。在奥运会期间，北京市商务局将在餐饮、购物、食品加工、医药等方面，推出40家奥运特色商店，吸引来京观看奥运的国外游客进店参观、购物、体验中华老字号的特色。为此，北京市商务局还在去年8月份拨款成立了北京市老字号协会，由该协会具体负责奥运老字号的初选工作。
去年，在北京市老字号协会成立之际，北京市副市长陆昊表示，老字号之所以历经百年而不倒，就是因为始终坚持了诚信经营和特色经营，这对于各行业都是一个很好的借鉴。如何利用2008年奥运会的机遇，把老字号企业进一步推向世界，让更多的人了解老字号、接受老字号是京城老字号们现在最应该研究和关注的问题。
目前，相关奥运老字号的调查摸底工作已经展开，北京市商务局将按照不同类别进行分类后推出。获得奥运老字号项目的老字号企业将获得商务局的改造资金支持，以帮助这些老字号企业完成店面改造、新增网点等工作。
新政策已触动老字号
“两星期前已收到商务部关于此政策的传真，企业正在做此方面的申请工作。”昨日，北京六必居食品有限公司办公室副主任王永生向记者表示，刚刚在市政府组织的会议上听到这个消息，六必居会向政府申请该专项资金，用于未来企业的发展。
昨天，同仁堂集团有限责任公司的宣传部部长金永年说，他还不知道北京市的关于老字号的最新政策，不过他相信如果北京要认定200家老字号，同仁堂肯定在此行列。他表示将对政策做进一步了解。
“同仁堂很少享受政府补助。”他表示，对北京此前关于振兴老字号的系列措施，同仁堂也非常关注。比如，北京商务局制定的商业服务迎奥运举措中，提出将帮助老字号完善企业中介支持体系、资金支持体系，加大对老字号企业的业务支持力度，引导老字号调整经营模式。
北京老字号协会高主任分析认为，同仁堂作为上市公司，本身资金较充裕，近年发展势头也非常良好。能否获得补助，要看他们具体申请什么项目及其他申请者的条件。
张一元宣传部长刘家博说，企业正在做申请。从老字号角度来看，张一元势头不错。所以对于张一元来讲，获得补助与奖金不是最关键的，关键的是老字号可以借此次机会，提升品牌，宣传老字号独特企业文化等。
他认为此次认定，是又一次老字号提升机会。
“其实早在1992年，当时的商业部就组织进行过中华老字号评选工作。”刘家博说，不过当时主要是进行老字号品牌推优及认定，没有资金支持。如今10多年过去，老字号发展也良莠不齐，有些已经名存实亡，确实需要进行重新评定。
背景
老字号重新认定工作启动
根据商务部的统计，目前我国共有各类老字号5000多家，这些老字号企业历经家族所有-公私合营-国家所有等多种体制转换，在竞争日趋激烈的市场经济条件下，面临网点流失严重、体制转换困难、市场开拓能力较弱等困难局面。一些老字号发展步履艰难、处于生死边缘，一部分逐渐在市场经济的大潮中湮没。
上个世纪90年代，当时的主管部门曾认定了一批“中华老字号。随着经济和社会发展，老字号面临的外部环境和内部经营管理发生了许多变化，部分老字号已经不能适应现代社会发展的需要。为此，商务部组织制定了《”中华老字号“认定规范》，并将依此开展”中华老字号“的认定。
根据商务部计划，今年将重新认定200家中华老字号，并以商务部的名义授予牌匾和证书，而北京市也将先期认定50家中华老字号。目前，重新认定北京老字号的工作已经启动。
此次中华老字号重新认定，此前经有关部门认定的全聚德、东来顺等早已名列中华老字号的企业也须重新上报申请，重新进行择优认定。业内人士认为，老字号振兴工程将有力助推老字号发展。
本版采写本报记者李武 危剑侠 陈光